Czym jest content marketing i jak go wykorzystać do promocji firmy?

Czym jest content marketing?

Conent marketing to część strategii marketingowej, której celem jest pozyskanie jak największej liczby odbiorców strony internetowej za pośrednictwem prezentowanych na niej treści. Głównym założeniem content marketingu jest zainteresowanie odbiorcy, sprawienie że pozostanie on na stronie dłużej, a w dalszej perspektywie - być może nawet zdecyduje się na dokonanie zakupu czy skorzystanie z usługi. Dobrej jakości treści na stronie są przydatne przy budowaniu marki, wizerunku eksperta, a co za tym idzie - pozyskiwaniu zaufania grupy docelowej.

Content marketing jest tworzony pod tzw. personę, czyli modelowego konsumenta, do którego chce trafić dany przedsiębiorca. Przykładowo, firma zajmująca się sprzedażą czapek dla dzieci będzie oferować treści interesujące dla rodziców: najnowsze trendy w modzie dziecięcej, porady jak wybrać odpowiedni rozmiar czapki itp. Innymi słowy, treści nie mogą być przypadkowe: mają trafiać do określonej grupy. Jej wskazanie bywa dość trudne, zwłaszcza dla początkującego przedsiębiorcy, dlatego pomocna może okazać się agencja marketingowa.

Dzięki dobrej jakości marketingowi opartemu na contencie, buduje się zaangażowanie oraz lojalność u grup osób, które są już klientami przedsiębiorstwa lub mają szansę stać się nimi - właśnie dzięki prezentowanym w sieci treściom. Dodatkowo, dzięki interesującym dla odbiorców elementom content marketingu można liczyć na wzrost ruchu na stronie, co przełoży się również na wyniki sprzedażowe.

Content marketing i SEO - co je łączy?

Choć wydaje się, że content marketing i SEO służą zupełnie innym celom, wcale tak nie jest. Jeśli chodzi o treści, które są publikowane w sieci, content marketing jest w dużej mierze nakierowany na optymalizację dla wyszukiwarek internetowych - czyli nic innego jak SEO.

Dla SEO dobrej jakości, unikalne treści mają ogromne znaczenie. Copywriting (lub innego rodzaju treści tworzone w ramach content marketingu) powinny charakteryzować się wysoką jakością, dzięki której Google lepiej oceni stronę i zapewni jej lepszą pozycję wśród wyników wyszukiwania. Choć firma nigdy nie zdradziła algorytmu, jakim kieruje się wyszukiwarka przy ustawianiu wyników, z pewnością można stwierdzić, że Google zdecydowanie lepiej ocenia przejrzyste, poprawne teksty, które są unikalne.

Dobrej jakości treści na stronie mogą korzystnie wpłynąć na SEO i odwrotnie: w przypadku kiepskich, mało unikalnych artykułów, trudno oczekiwać wysokich ocen od Google. W tworzeniu dobrego jakościowo contentu pomoże doświadczona agencja marketingowa. Pracujący w niej specjaliście wiedzą dokładnie, jak powinny wyglądać interesujące artykuły oraz jak zaplanować treści na podstawie analizy potencjału SEO danych słów kluczowych.

Content - czy to tylko treść pisana?

Wiele osób uważa, że content marketing opiera się tylko i wyłącznie na słowie pisanym, tymczasem wcale tak nie jest. Wraz z rozwojem marketingu internetowego powstały zupełnie nowe rodzaje contentu, które obecnie są znane większości.

Co więcej, aby odnieść sukces - nie można bazować tylko i wyłącznie na artykułach bez żadnych dodatków i innych treści. Nawet najlepszy copywriting, który nie będzie przykuwał atencji odbiorcy wizualnie, nie pomoże w osiągnięciu sukcesu. Wśród innych elementów content marketingu można wskazać:

• wideo tworzone np. na vlogi,
• podcasty na interesujące odbiorców tematy,
• ebooki,
• infografiki,
• webinaria.